Crítico especializado em mídia e publicidade, participava de um programa de TV com Carlos Acosta. Colaborava no jornal diário Clarín , desde 1992, e na revista Reporte Publicidad desde 1995. Junto com Boy Olmi, Luis Maria Hermida recebeu o Prêmio de Melhor Ficção no 8º Festival Internacional Videobrasil, 1990, com o vídeo Circulo Xenetico (1989).